數碼廣告勁加價 客戶開始質疑成效

【明報專訊】市場分析認為，數碼廣告對廣告商的負擔正愈來愈大。市場研究機構Adobe Digital Insights的調查顯示，過去兩年，數碼廣告的價格平均增長了12%，是美國通脹的5倍。無論是移動廣告、移動搜尋廣告或電腦搜尋廣告都愈來愈貴。唯一的例外是電腦展示的廣告，就是那些彈跳視窗的廣告，價格下跌17%。


對於facebook或Google等主要數碼廣告平台來說，移動廣告加價自然令收入水漲船高。但對於廣告客戶來說，移動廣告的性價比愈來愈低。根據Adobe的數據，以搜尋廣告為例，過去兩年的廣告支出增加42%，但廣告客戶的官網瀏覽量，僅因為這些廣告的緣故增加了11%。即使網民瀏覽了網站，其逗留的時間去年按年減少6%。部分廣告客戶開始質疑廣告平台所採用的大數據是否可信，就算大數據可信，銷售成果與廣告預算未必成正比。


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