電商增長轉移至農村

【明報專訊】雖然內地電商網購於過去數年一直是經濟發展焦點，惟近年增速逐漸放緩，包括阿里巴巴與京東等傳統電商巨頭，不論活躍用戶與網站成交金額增長均見新低。在此背景下，電商企業紛紛將增長的焦點從城市轉移至農村。國務院總理李克強亦在近期的「兩會」上表示今年要加快推進「電商進農村」。


網購市場明年增長率料跌至20%

根據艾瑞咨詢的研究報告，2015年內地網購市場交易規模達3.8萬億元（人民幣•下同），但增長率已從2011年的70.2%下降至2015年的36.2%，料2018年將進一步放緩至20.4%。相反農村電商卻方興未艾，商務部發言人孫繼文本月初曾表示，2016年內地農村網購額達8945.4億元，佔網絡零售總額約17.4%，農村網購額年內按季增速全部高於城市。


阿里推千縣萬村 京東推鄉村白條

事實上，政府早已希望將網購引入農村，國務院於2015年底頒布文件稱，擬在2020年初步建成農村電商市場體系。蘇寧總裁張近東曾表示，農村電商是一個「10萬億級」規模的市場，而阿里早於2014年已推出「千縣萬村」計劃，擬在未來3至5年間斥資100億元建設農村電商網絡；京東亦從2015年初起於全國建立自營縣級服務中心，並為種子、化肥、農具等產品提供電商服務，旗下京東金融亦專為農村市場打造信貸產品「鄉村白條」，公司甚至亦與農墾局、山東省政府等達成戰略合作關係。