周大福新春內地銷售大走樣 同店跌31％ 莎莎銷售也挫兩成

【明報專訊】農曆新年屬傳統消費旺季，不過本地零售商卻「有人歡喜有人愁」。一向以內地旅客為「米飯班主」的莎莎（0178）及周大福（1929）新春期間銷情慘淡，周大福期內零售值增長跌近三成，其中中國地區銷售跌幅更意外大幅擴大，莎莎港澳零售銷售則較去年春節大跌20%。


明報記者 邱曉欣

周大福於農曆新年期間，零售值增長較去年春節跌29%，跌幅較第三季再挫18個百分點，當中，港澳跌20%，內地則急挫三成。集團期內同店銷售跌28%，港澳整體挫22%，內地則急跌31%。在截至去年12月底止的三個月，周大福內地同店銷售跌6％，反映春節期間急劇惡化（見附表）。


周大福春節生意比去年跌29%

集團表示，由於春節期間內地外遊人數增加，令假日消費外流，經濟放緩及近期股市波動，亦令奢侈品消費意欲疲弱。另外，訪港內地旅客減少及港澳零售市道持續疲弱，令集團港澳業務受挫，管理層預期第四季銷售表現將較第三季遜色。


建銀國際消費行業研究部董事陳兆昌對其春節期間內地銷售額挫三成感意外，他預計早前金價回升，能令其黃金產品銷售跌幅有望收窄，惟最終數據反映金價回升無助帶動金飾銷情，認為跌幅「唔正常」。


建銀﹕金價回升銷售大跌「唔正常」

有一中資證券行商品部主管則表示，內地A股去年6月見頂後持續下跌，在農曆新年前仍反覆尋底，不少內地大媽投資失利，令負財富效應加劇，「輸股票輸到無錢買金」。


集團主席鄭家純昨表示，新年期間發生旺角警民衝突事件恐令港營商環境惡化，對周大福珠寶銷情有一定影響。他表示，集團會視乎各分店表現，評估會否減少店舖數目，分派花紅與公司盈利掛鈎，預期今年花紅會有所減少。


莎莎初一至初七期間，港澳零售銷售亦較去年同期跌20%，同店銷售降19%，反觀在截至去年12月底三個月，兩者只跌15.8％及12.2％。


分析﹕股票輸錢打擊買金意欲

公司表示，新春期間整體訪港旅客數目明顯下降，內地旅客人次跌幅更甚，導致內地客銷售總額較去年春節同期下跌26%，其交易量及每宗交易平均金額分別跌18%及9%。


另外，意大利奢侈品牌普拉達（1913）昨亦公布2015財政年度初步銷售數字，集團期內綜合收益淨額35.45億歐元，與2014年相若。當中，批發收益減少8800萬歐元至4.44億歐元，而零售收益則增7600萬歐元至30.57億歐元。第四季中國市場業務雖有改善，惟整個亞太區（不包括日本）收益仍降4%，按固定匯率計則下降16%。