首兩月廣告開支升4%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2014年1月份和2月份的本地整體廣告開支為64億元（假設媒體給予折扣為四折•下同），與2013年同期的62億元相比，按年上升約4%。


牛奶國際成最大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌集團之中，化妝及護膚用品佔了兩席，分別是第2位的歐萊雅和第5位的雅詩蘭黛。藥廠亦佔了兩席，分別是第7位的葛蘭素史克和第8位的輝瑞。護理用品則佔了三席，分別是寶潔、獅王和高露潔棕欖。不過，去年同期排名第2的牛奶國際集團，今年則排名第1，令歐萊雅屈居第2。


若以廣告開支增長率來說，則以高露潔棕欖最高，達到177%，一下子由去年同期的第50名，急升至今年的第10名。不知是否受到「限奶令」影響，去年同期排名第9的菲仕蘭坎皮納集團（該公司擁有「美素佳兒」奶粉品牌），今年則跌出十大。


郵輪假期廣告大增逾倍

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在榜首。但化妝及護膚用品則由去年同期的第2位，微跌一級至今年的第3位；藥物及醫護則由第3位升上第2位。


若以廣告開支增長率來說，則以浴室及家居用品行業和旅遊業最高，兩者分別按年增長14%和13%。珠寶手表及名貴禮品的增長則只有2%，遠遠低於去年的33%增長。


據悉，浴室及家居用品行業的廣告開支有三分一來自口腔護理產品，後者的廣告開支按年上升達26%。旅遊業的廣告開支增長，則有相當大程度來自郵輪假期，因後者的廣告開支增長按年大增138%之多！